Per hotel, resort, B&B, agriturismi e villaggi turistici, il 2026 sarà un anno ricco di appuntamenti strategici. Le fiere del turismo 2026 rappresentano un’occasione concreta per aumentare la visibilità, stringere accordi commerciali e intercettare nuovi mercati, sia in Italia che all’estero.
Tuttavia, conoscere quali fiere ci sono, quando si svolgono e a chi sono rivolte permette alle strutture ricettive di pianificare con anticipo investimenti, presenze fieristiche e strategie di marketing.
Vediamo insieme quindi il calendario delle principali fiere turismo 2026.
Perché partecipare alle fiere?
Nonostante il peso crescente del marketing online, le fiere turismo continuano a offrire vantaggi che nessun canale digitale può sostituire del tutto. Per una struttura ricettiva significano:
- incontro diretto con tour operator, buyer e agenzie di viaggio
- possibilità di presentare la propria struttura in modo personalizzato
- costruzione di relazioni commerciali di medio-lungo periodo
- osservazione dei trend del settore hospitality
- rafforzamento del posizionamento del brand
Nel 2026 le fiere saranno sempre più orientate alla qualità dei contatti e meno alla semplice presenza, premiando le strutture che arrivano preparate.
Come prepararsi?
Partecipare ad una fiera senza una strategia è uno degli errori più comuni. Una struttura ricettiva dovrebbe prepararsi su tre livelli:
- Prima della fiera è fondamentale definire obiettivi chiari, creare materiali di presentazione efficaci e promuovere la propria presenza online;
- Durante l’evento, la comunicazione deve essere semplice, coerente e orientata al valore dell’esperienza offerta;
- Dopo la fiera arriva la fase più importante: il follow-up. Senza email mirate, offerte dedicate e attività di marketing digitale, il valore delle fiere turismo 2026 si riduce drasticamente.
Calendario fiere turismo 2026
GENNAIO
Il 2026 si apre con eventi molto rilevanti per hotel e strutture ricettive, soprattutto sul fronte hospitality e mercati internazionali.
- 12-14 gennaio 2026, a Napoli, si svolge TuttoHotel, una fiera interamente dedicata a hotel, B&B e strutture ricettive. È un appuntamento ideale per chi vuole aggiornarsi su servizi, forniture e gestione alberghiera;
- 21-25 gennaio 2026, a Madrid, va in scena FITUR, una delle principali fiere internazionali del turismo, rivolta a strutture leisure e business che lavorano con mercati esteri;
- 21 gennaio 2026, a Roma, si tiene Albergatore Day, evento formativo e di networking pensato esclusivamente per albergatori e operatori dell’hospitality;
- 27 gennaio 2026, a Milano, si svolge Destination Luxury, appuntamento dedicato al turismo di lusso e alle strutture di fascia alta.
FEBBRAIO
Febbraio è uno dei mesi più importanti per le fiere turismo in Italia.
- 2-5 febbraio 2026, a Riva del Garda, si tiene Hospitality – Il Salone dell’Accoglienza, fiera di riferimento per il mondo Ho.Re.Ca. e per le strutture ricettive orientate all’innovazione;
- 10-12 febbraio 2026, a Milano (Fiera Rho), si svolge la BIT – Borsa Internazionale del Turismo, uno degli eventi più noti del settore, rivolto sia al B2B che al B2C;
- 25-27 febbraio 2026, a Bari, si tiene BTM Italia, fiera del turismo nazionale e incoming, molto utile per strutture orientate al mercato italiano;
- 27 febbraio -1° marzo 2026, a Firenze, si svolge TourismA, salone del turismo culturale ed esperienziale.
MARZO
Marzo è il mese delle grandi fiere internazionali.
- 3-5 marzo 2026, a Berlino, si tiene ITB Berlin, la più importante fiera del turismo a livello mondiale, fondamentale per le strutture ricettive che lavorano con l’estero;
- 12-14 marzo 2026, a Napoli, si svolge la BMT – Borsa Mediterranea del Turismo, evento B2B dedicato al turismo leisure e organizzato;
- 27-29 marzo 2026, a Padova, si tiene la Fiera del Cicloturismo, pensata per strutture orientate a turismo outdoor e attivo.
APRILE
Aprile è dedicato soprattutto all’incoming e ai segmenti di qualità.
- 10-12 aprile 2026, a Palermo, si svolge TravelExpo, borsa del turismo rivolta in particolare al Sud Italia e al turismo leisure;
- 7-11 aprile 2026, a Venezia, si tiene Travelux Club, evento esclusivo dedicato al turismo di lusso.
MAGGIO
Maggio è strategico per il turismo internazionale e business.
- 4-7 maggio 2026, a Dubai, si svolge ATM – Arabian Travel Market, fiera di riferimento per il Medio Oriente e i mercati globali;
- 19-21 maggio 2026, a Francoforte, si tiene IMEX Frankfurt, evento fondamentale per hotel business e strutture MICE;
- 17-21 maggio 2026, negli Stati Uniti, si svolge IPW, una delle fiere più importanti per il mercato nordamericano.
GIUGNO
A giugno il focus si sposta su digitale e innovazione.
- 24-26 giugno 2026, a Bologna, si tiene WMF – We Make Future, evento su marketing, tecnologia e innovazione, molto utile per le strategie online delle strutture ricettive.
SETTEMBRE
Dopo l’estate ripartono gli eventi strategici.
- 30 settembre-1° ottobre 2026, a Milano, si svolge ITHIC – Italian Hospitality Investment Conference, dedicata a investimenti e sviluppo nel settore alberghiero.
OTTOBRE
Ottobre è uno dei mesi più densi per le fiere del turismo.
- Il 13 ottobre 2026, a Rimini, si tiene Hospitality Day, evento formativo di riferimento per albergatori;
- 14-16 ottobre 2026, sempre a Rimini, si svolge TTG Travel Experience, una delle fiere B2B più importanti per il turismo professionale;
- 19-22 ottobre 2026, a Bolzano, si tiene Hotel, fiera dedicata all’hotellerie e alla ristorazione;
- 29 ottobre-1° novembre 2026, a Paestum, si svolge la BMTA – Borsa Mediterranea del Turismo Archeologico, focalizzata su turismo culturale.
NOVEMBRE
Novembre è il mese delle grandi fiere globali.
- 3-5 novembre 2026, a Londra, si tiene WTM London, una delle più importanti fiere del turismo a livello mondiale;
- 17-19 novembre 2026, a Barcellona, si svolge IBTM World, evento internazionale per il turismo MICE;
- Nel mese di novembre 2026, a Firenze, si tiene BTO Be Travel Onlife, appuntamento chiave per turismo digitale e innovazione;
- 25-26 novembre 2026, a Venezia, si svolge Bitesp, fiera dedicata al turismo esperienziale.
DICEMBRE
L’anno si chiude con il turismo di alta gamma.
- 30 novembre-3 dicembre 2026, a Cannes, si tiene ILTM Cannes, la principale fiera mondiale del turismo di lusso, rivolta a hotel e resort premium.
Conclusioni
Le fiere turismo 2026 rappresentano un’opportunità concreta per le strutture ricettive che vogliono crescere, differenziarsi e rafforzare il proprio posizionamento.
Scegliere le fiere giuste e integrarle in una strategia di web marketing permette di trasformare ogni evento in un investimento misurabile e redditizio.
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